Uitgevers van nieuwsmedia en magazines organiseren zelf promotionele kansspelen, zoals prijspuzzels en cryptogrammen, om hun lezers te plezieren en te binden. Het NUV bepleit het schrappen van kleine promotionele kansspelen, met name spelen die een intellectuele inspanning vereisen (prijspuzzels, sudoku’s en dergelijke) uit de Wet op de kansspelen. Risico’s als misleiding over deelnamekosten of gebruik van persoonsgegevens zijn al geregeld in meer algemene wetgeving.

Om de kansspelmarkt te moderniseren en Nederlandse spelers beter te beschermen, zette de regering in 2016 haar beleid om online kansspelen te legaliseren voort. In Europese landen die online kansspelen eerder legaliseerden, groeide de reclamemarkt voor online kansspelen flink. Zowel rechtstreeks als via VNO-NCW tracht het NUV te bewerkstelligen dat alle legale kansspelaanbieders mogen adverteren.